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2016年的NFC,是否已经摆脱薄利时代?

返回2016/12/27来源:www.cxjrfid.com发布者:郭彦

2016年即将过去,又到一年写年终总结的时候了。对于NFC在这一年的发展,个人感受是,极大希望之后透着绝望,绝望之中缓过气来继续期望。

  苹果的希望

  年初之时,Apple Pay入华真的带来不小的影响力,Apple Pay短时间内民众对NFC支付无限热衷。NFC行业的人来说,有点“苹果平定中国日,家祭无忘告乃翁”的意思。曾经多少的NFCer从先驱变成先烈,缺乏重量级玩家无法推动整个产业发展被认为是一个最主要的原因。而今全球最大的手机厂商已经入局并且入华,而且引起了如此大的轰动,NFCer谁不激动。

  但这希望很快成为绝望,由于场景的缺乏,Apple Pay的确带来了NFC支付的一定普及,但是二维码已经早早的完成了支付习惯的养成,即使苹果入华,也难以逆转局势。此外,二维码正在逐渐侵蚀NFC的优势领域,比如交通。在这个时期,大家的普遍看法是,连苹果都无法推动整个市场了,还有谁能推动?

  绝望的哀伤

  “以前NFC没起来,大家都认为还有机会,市场在等着。但是这两年,二维码已经占据市场了,连我自己每天都用,这么方便,NFC还起得来吗?起来还有什么用?”一位友人曾经这么跟我说,眼神透着哀伤,也是期望我能给一个答案。

  作为一个行业媒体人的中立角色,是可以接触多方,接触更多新锐的事物。每当面对期待的眼神,内心总是不安。我们试图从国际创新应用,国内落地情况,各大国内巨头跟随动态等各个方面,安抚这不安,但我们却不能回避一个事实,那就是NFC仍然处于薄利时代。

  “NFC不赚钱,这是巨头的游戏。”

  一位老NFCer的感言,甚至有点口头禅的味道。移动支付网是一帮年青人组成的团队,对于充满戾气的言论,总是本能的试图反驳。但感性回归到理性,现实总是非常残酷。

  NFC目前什么应用推的比较好?交通卡充值。

  在很多次被询问NFC产业发展情况时,我这么回答。交通卡充值,也是NFC较有粘度的应用,许多用苹果的朋友知道我手机可以充值深圳通之后,都选择让我帮忙。不过这也催化了黑产,帮朋友充值深圳通之后,赖着不给我钱…...

  另外,从产业上说,充值是一个叫好但不叫座的事,根据银行卡微信支付宝等开环充值渠道和通卡公司的费率差,加上一些成本。单纯的充值应用,不赚钱,甚至服务商都要垫一定的钱,虽然充值带来了粘度,但是没有其他成熟模式的补充,难以维系。

  不说服务,来说硬件产品,靠NFC卖点比较好的是什么?

  一时我还真想不起来有什么产品,过去寿命达到99年的NFC魔幻戒指,就是植入了一个无源NFC芯片,完全是噱头,考验消费者智商,也不是可持续性的模式。不过,小米通过全能NFC,确实也赚了一些关注度,可是后续封杀对NFC-SIM的支持,甚至爆出取消对银行HCE的支持,最后炒NFC也没有多大意思。另外,可穿戴也是NFC一个比较热的一个点,不过在整个2016年,可穿戴也不太景气。

  NFC只是技术,靠硬件没有很好的例子。

  琐碎的期望

  NFC真的是一个能够赚大钱的行业吗?苹果开创了新的模式,兼顾各方,似乎是最赚钱的一个。

  也正是这样,其他的手机厂商也紧随这一模式,推出各类Pay应用。不仅仅是在银行卡支付,交通支付成为了更大的卖点。

  除了各大手机厂商的加入,更加有意思的是,互联网企业也开始加入了,京东白条闪付开创了新模式,后续微众银行也推出WE闪付,而且可以是借记卡。此类合作模式充满着巨大想象空间,互联网企业提供用户,银行提供卡,银联提供场景,多方共赢。如果哪天微信支付也能支持NFC支付,可能吗?不过话说回来,这只是解决了发卡端的问题,受理端支付场景的问题,怎么解决?

  那么NFC的薄利时代真的过去了吗?赚钱时代到了吗?我思考过,却回答不了。

  思绪又重新回到了一个原始的问题,除了支付,NFC还能做什么?

  在近年终,一位做RFID,会涉及13.56MHz的企业高管找到我,跟我说:“我们正在完备NFC的团队,打算在NFC市场来一番作为,您有什么好意见。”时光好像回到了某个时刻,只是对话的换了人。

  聊了很久,最后会话在一句“祝你好运”后结束。

  也祝各位NFCer在2017年好运。